手机搜索：百度与谷歌的下一个战场

导语：国外媒体今天撰文称，随着中国新一代智能手机和3G的推广，谷歌与百度的争霸战场将由此前的互联网转移到中国手机搜索市场。这一市场营收潜力以十亿美元计，规模有望成为全球之首。

　　市场潜力巨大

　　然而专家指出，该市场潜在规模巨大但难以测算盈利。由于缺乏清晰的商业模式及潜在竞争，该行业要迎来收获季节还需很长时间。

　　瑞士信贷分析师张永恒说：“所有事情都在飞快发展，但现在看起来谁将会赚钱呢？(手机搜索)市场非常分散，即使放眼全球也还没有可靠的商业模式。”

　　在规模18亿元人民币的中国PC搜索市场，谷歌的市场份额远低于百度。但在全球手机搜索市场，以营收计算，谷歌是无可争议的老大。该公司下定决心不会放弃在中国手机搜索业务。谷歌近期表示，预计未来几年其手机搜索业务营收将超过PC搜索业务。

　　谷歌和百度目前在中国手机搜索市场平分秋色，各占有约26%的份额。中国拥有超过6亿手机用户，近两倍于互联网用户的3.38亿，因此手机搜索市场潜力十分巨大。如果手机搜索市场的发展路径与PC互联网搜索类似，则可能带来数以十亿美元计的营收。

　　据中国官方数据，截至6月底手机上网用户约1.55亿，且其中逾4000万使用手机搜索功能。摩根大通的报告则显示，中国的手机上网市场用户数量远超美国，后者今年初仅有约4000万手机上网用户。

　　百度首席技术官李一男本月稍早表示：“手机搜索市场目前还比较小，但增长潜力十分巨大，这是很重要的一个领域。”

　　中国的手机广告市场去年价值7.54亿元，且预计至2010年时将能接近翻倍。根据易观国际的资料，二季度中国手机搜索量大增120%至2.72亿次点击。但将这些点击量转化为盈利可能是一个很大的挑战。

　　一些分析师表示，手机平台或更易实现盈利化，因移动运营商能兼任收款人角色，正因如此，新浪和搜狐在付费互联网服务发展迟缓时，在手机短信服务上却斩获颇丰。

　　德意志银行分析师阿兰·赫拉威尔(Alan Hellawell)说：“预计中国的手机增值服务业的快速增长期还将持续2-3年，2009-2012年的复合年增长率应为22%”，“3G网络投入运营，使得手机应用服务的更大范围、更深入发展成为可能”。

　　激战

　　今年以来谷歌和百度激烈争夺手机用户。谷歌最近在中国推出多项新手机服务，在上海、北京和广州市场发起了推广其手机服务的广告攻势。占据中国PC搜索市场61%份额的百度则在9月初表示，计划雇用两名软件工程师来专门开发移动手机平台。

　　目前百度和谷歌均已有各自的手机服务产品，提供地图、游戏和新闻等免费服务。分析师表示，百度在中国的移动手机市场上仍有一定优势，得益于其品牌，本土信息的深度，以及PC搜索市场的主导地位。

　　3G移动通信将带来更快的下载速度，提供更多高端功能服务，如全球定位搜索、手机阅读和音乐搜索等。摩根大通分析师韦迪表示：“这个市场还很年轻，因此很难说更快的3G上网速度会带来更多移动手机搜索用户。”

　　多位业内消息人士表示，如果该市场确实启动，百度和谷歌亦或将面临来自腾讯等企业的竞争。腾讯已在实验自己的搜索算法。